新日本製薬【JP:4931】株価

新日本製薬は、化粧品とヘルスケア商品の商品開発と販売を主軸に事業を展開しています。同社はオールインワンのスキンケアを中心とした化粧品ブランドや、サプリメントなどのヘルスケア商品を取りそろえ、笑顔あふれる毎日を目指す商品作りをしています。

同社は主に個人向けの通信販売を中心に、コールセンターや自社オンラインショップ、外部のECモールを通じて顧客に直接販売しています。加えてドラッグストアや総合スーパーへの卸販売も行い、定期購入サービスによる継続収入と店舗向けの一括販売で収益を確保しています。近年は米国やアジアでのテスト販売も進め、販路の多角化を図っています。

同社の事業は大きく化粧品とヘルスケアの二本柱で構成されています。化粧品では多機能ジェルを主力とするスキンケアや若年層向けの毛穴ケアラインを展開し、ヘルスケアでは機能性表示食品や医薬品、グループ会社が扱うMCTオイルなどの健康食品で幅広い世代のニーズに応えています。

同社は中期経営計画「Growth Next 2027」に基づき、2025年度から2027年度を成長基盤の整備期間と位置づけ、2027年９月期に売上高520億円、営業利益60億円、営業利益率11.5％の達成を目指しています。加えて自己資本利益率（ROE）は15％超、連結配当性向は35％以上を目標とし、安定した収益性と株主還元の両立を図っています。これらの数値目標を明確に掲げることで、事業拡大と収益改善を同時に追求する経営を進めています。

重点投資分野は、主力ブランド「PERFECT ONE」を軸とした製品ラインの拡充と顧客接点の強化です。同社はスキンケアからオーラルケア・ボディケアまで領域を広げることでミドル世代を含む幅広い世代の獲得を狙い、商品開発とマーケティングを連動させた差別化を図っています。顧客データを活用したマーケティングを強化し、一人ひとりのニーズに合わせた提案で継続購入や顧客生涯価値（LTV）の最大化を目指しています。

海外を含む新市場開拓にも注力しており、米国を起点に現地でのフィジビリティスタディやテスト販売を完了させ、販売SKUの拡充や現地向けの訴求検証に移行しています。アジアではマレーシアで越境ECを開始し、今後ベトナムや中国でのテスト展開を進める予定です。国内では通信販売を基盤にドラッグストアや総合スーパーへの卸販売、定期購入サービスの強化で収益基盤を多角化しています。

技術革新面では、人工知能（AI）を活用したヒット商品の探索や、開発スピードを高める仕組みづくりに投資しています。研究開発体制の強化に加え、情報技術（IT）やデジタル基盤の整備、人材投資、コスト構造改革を進めることで新商品・新サービスの投入を加速し、顧客ロイヤリティ向上と持続的な成長を実現しようとしています。