同社はサブスクリプションとサービスの拡大を通じて収益の質を改善し、財務基盤を安定化させることを目指しています。直近では2024年の売上が前年から20.3%減少し、営業損失が1億3,500万ドル、営業によるキャッシュフローは1億2,510万ドルの流出となるなど短期的な業績の調整を余儀なくされましたが、同社はサブスクが最も粗利率の高い商品である点を重視し、購読者数の増加とカメラ販売に対する「アタッチ率（追加サービスへの加入率）」向上を通じて利益回復を図る方針です。同社はまた、手元現金が1億280万ドル（2024年12月31日時点）であることや、取締役会が承認した株式買い戻し枠のうち6,040万ドルが残っている点、そして2025年満期の転換社債が9,380万ドル残存している点を踏まえ、資金繰りと資本政策の両面で慎重に運営することを目指しています。

同社はハードウェア、ソフトウェア、コンテンツとマーケティングに重点的に投資することで差別化を図っています。具体的には自社設計のシステムオンチップや画像処理エンジン、センサーやレンズ、そして手ぶれ補正機能（HyperSmooth 6.0）や自動水平維持といったカメラ固有の機能を強化するとともに、QuikアプリやAdobe向けのReframeプラグインなどソフト側の体験も高めています。さらに店舗向けのPOPやインフルエンサーを活用したライフスタイルマーケティングでブランド認知を高め、2024年2月に完了したForciteの買収（総額1,400万ドル）は、ヘルメットなど新しいウェアラブル分野での技術融合を見据えた投資の一例です。

同社は新市場開拓と事業拡大に積極的に取り組んでいます。Forcite買収を通じてスマートヘルメット市場への足がかりを得たほか、バッグやアパレルなどライフスタイルギアの拡充、直販（GoPro.com）と小売り双方のチャネル強化を進めています。事業構造上、上位10社の得意先が2024年の売上の44%を占める集中度の高さや年末商戦の季節性があるため、小売りでの陳列改善や新製品のタイムリーな投入、POP投資といった施策で販売力を高める方針です。なお、2024年は予定していた次世代360度カメラの遅延が業績に影響したため、製品投入のタイミング管理も重要な成長課題としています。

同社は技術革新を経営の中心に据え、ハードとソフトを一体で進化させることで競争優位を維持しようとしています。エンジニアリングチームは画像演算、ファームウェア、コアアルゴリズムの改良に注力しており、これがHyperSmoothやPowerPanoなどの機能につながっています。また人工知能（AI）や計算撮影の活用でユーザー体験を高める一方、AI利用に伴うリスク管理や品質維持にも留意しています。技術面での遅延は業績に直結するため、同社は研究開発と製品化のプロセスを強化して市場投入の確実化を図っています。

	2015/12	2016/12	2017/12	2018/12	2019/12	2020/12	2021/12	2022/12	2023/12	2024/12
ROA	3.6	-41.4	-20.6	-14.1	-2	-8.5	36.6	2.5	-5.2	-57.2
ROE（％）

GoPro, Inc. (GPRO) その他