WOLVERINE WORLD WIDE INCWWW

Wolverine World Wide Incは、世界的に靴やアパレル、アクセサリーのブランドを企画・販売・ライセンスする企業です。同社は性能や快適性を重視したアウトドアやスポーツ、ライフスタイル向けの商品を中心に展開しています。

主要な顧客は百貨店や専門店、量販店などの卸売先と、同社が運営する直営店舗やブランド別のECサイトを利用する消費者です。同社は卸売販売と直販の両輪に加えて、ブランドライセンス料や海外の販売パートナーからの収入で収益を構築しています。

事業は大きく靴、アパレル、アクセサリーの製品ラインに分かれ、販売チャネル別には直営のeコマース・店舗、卸売り、ライセンス供与の三本柱で運営しています。同社はブランドごとにマーケティングを行い、地域やチャネルごとに販売方法を最適化している点が特徴です。

同社は「高エネルギーなフットウェア、アパレルおよびアクセサリーブランドを育てる」ことを成長の柱とし、グローバルな直販基盤とブランド投資で売上拡大を図っています。具体的には約170か国でブランドを展開し、119の直営店舗と39の直販サイトを運営するほか、直販（Direct‑to‑Consumer）比率の拡大を掲げています。ポートフォリオ最適化も成長策の一環で、2024年にはSperry事業を総額約9,740万ドルで売却し、中国のMerrell／Sauconyジョイントベンチャー持分も2,200万ドルで移行するなど、成長余地の大きいブランドや地域へ資本を集中させる方針です。株主還元面では、2024年の年間配当は1株当たり0.40ドルで、取締役会は最大1億5,000万ドルの自社株買い枠を承認しています（実行は未実施）。

同社はブランド力と商品力を差別化の核と位置づけ、マーケティングと商品群の強化に注力しています。ブランドごとに物語性と製品特性を前面に出す「常時」型の販促を行い、外部の販売代理店やライセンシー向けに統一したクリエイティブ資材を提供して世界観を保つことを重視しています。製品面では履き心地や耐久性といった性能を訴求し、フットウェアに加えてアパレルやアクセサリーで客単価を上げる戦略を取っています。人材面でもリーダー育成や報酬制度に投資しており、ストックインセンティブの枠として約774万件の未償還権利が存在し、将来発行可能な株式は約512万件が残っています。

同社は新市場開拓と事業モデルの拡大に向けて、ライセンスと流通ネットワークを活用した低資本の国際展開を進めています。中国ではジョイントベンチャーからライセンス／流通権モデルへ移行し、現地パートナーによる販売を促進することで市場対応力を高めました。ラテンアメリカや中東・アフリカなどでは第三者のディストリビューターやライセンシーを通じて販路を伸ばす計画で、同社はこうした権利移転や事業売却で得た資金をブランド強化や直販拡大、サプライチェーン改善に充てる方針であることが開示されています。

同社は技術投資を成長の重要な補助線と考え、物流、販売、情報系に対する投資を進めています。2024年度の設備投資は約2,020万ドルで、内訳には倉庫・流通設備の改善、eコマースサイトの強化、新規小売店舗の整備、情報システムのアップデートが含まれます。物流では自動化・コンピュータ制御設備を導入して効率化を図る一方で、データの正確性やセキュリティ、災害リスクへの備えを重要課題と認識しており、在庫管理や需給予測に基づくデータ活用で販売機会損失や在庫過剰の抑制を目指しています。